Marketing wartości

Książka Petera Doyle'a stawia sobie ambitny cel - przedefiniowanie roli marketingu oraz sposobu szacowania jego wpływu na działalność przedsiębiorstw. Efektem ma być praktyczna i lepiej dostosowana do zadań stojących przed współczesnymi decydentami koncepcja marketingu. W szczególny sposób autor stara się wykazać, że celem marketingu jest wspieranie działań na rzecz maksymalizacji wartości dla udziałowców, jak również to, że strategie marketingowe należy oceniać pod kątem tworzenia wartości dla inwestorów.

Ta nowa idea - określana przez autora mianem marketingu opartego na wartościach - nie kwestionuje istniejącego stanu wiedzy z dziedziny marketingu, a przeciwnie, poprzez jej usystematyzowanie i konkretyzowanie sprawia, iż staje się ona bardziej praktyczna i odpowiadająca współczesnym wymaganiom. Książka składa się z trzech części. W części pierwszej omówione są podstawowe zagadnienia związane z tworzeniem wartości. W części drugiej autor skupia się na zagadnieniu tworzenia strategii wzrostu, w których efekcie powstaje wartość. Końcowa część książki poświęcona jest nowym strategiom prowadzącym do tworzenia wysokiej wartości.

Publikacja stanowi wnikliwą prezentację najistotniejszych zagadnień nowoczesnego zarządzania. Autor stara się uwypuklić współzależność zagadnień marketingowych, finansowych, ekonomicznych, strategicznych i informatycznych. W treści znajdują się liczne odniesienia do wyników najnowszych badań i najpoważniejszych prac naukowych oraz wiele przykładów.