100 szt.
Rosja
30,09
PLN
Cena rynkowa: 38.00 PLN
Książka jest refleksją teoretyczną oraz empiryczną nad zagadnieniem ambush marketingu podczas wielkich imprez sportowych. Stanowi pierwszą w literaturze polskiej próbę kompleksowego ujęcia ambush marketingu z perspektywy naukowej. Obejmuje kompendium wiedzy o istocie tego zjawiska, jego znaczeniu oraz najczęściej wykorzystywanych technikach. Autorki scharakteryzowały także kierunki badań opisanych w literaturze przedmiotu zarówno polsko-, jak i anglojęzycznej oraz przedstawiły różnorodne podejścia do klasyfikowania samych przypadków praktyk ambush marketingu.
Na przykładzie czterech największych imprez sportowych udało się pokazać ewolucję zjawiska ambush marketingu i zilustrować najciekawsze praktyki z ostatnich lat (od 2010 r.). W książce zaprezentowano także wyniki badań sondażowych przeprowadzonych podczas Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie, dotyczących rozpoznawalności marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów.
Książka polecana jest w szczególności studentom różnych kierunków kształcenia związanych z podnoszeniem kompetencji kadr współczesnych organizacji sportowych, w tym ekonomii, zarządzania, marketingu, wychowania fizycznego i sportu. Z tej pozycji będą mogli również skorzystać organizatorzy imprez sportowych, którzy poszukują źródeł twórczej i krytycznej inspiracji do stworzenia atrakcyjnego wydarzenia, a także praktycy świadczący usługi marketingu sportowego.
Na przykładzie czterech największych imprez sportowych udało się pokazać ewolucję zjawiska ambush marketingu i zilustrować najciekawsze praktyki z ostatnich lat (od 2010 r.). W książce zaprezentowano także wyniki badań sondażowych przeprowadzonych podczas Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej UEFA EURO 2012 w Polsce i na Ukrainie, dotyczących rozpoznawalności marek oficjalnych sponsorów i ambush marketerów.
Książka polecana jest w szczególności studentom różnych kierunków kształcenia związanych z podnoszeniem kompetencji kadr współczesnych organizacji sportowych, w tym ekonomii, zarządzania, marketingu, wychowania fizycznego i sportu. Z tej pozycji będą mogli również skorzystać organizatorzy imprez sportowych, którzy poszukują źródeł twórczej i krytycznej inspiracji do stworzenia atrakcyjnego wydarzenia, a także praktycy świadczący usługi marketingu sportowego.
Szczegóły produktu
-
ISBN:
9788393680832
-
Autor:
Piątkowska Monika, Gocłowska Sylwia
-
Oprawa:
Miękka
-
Format:
16.5x23.5cm
-
Objętość:
178
-
Rok wydania:
2022
-
Tematyka:
Prawo Podręczniki akademickie
Polecamy także
Krusio O dawaniu prezentów
22,96
PLN
Cena rynkowa: 29.00 PLN
Wprowadzenie do projektowania układów zwrotnic zestawów głośnikowych
43,57
PLN
Cena rynkowa: 55.00 PLN
Krusio Przytułek dla jeży Wyprawa na wyspę
22,96
PLN
Cena rynkowa: 29.00 PLN
Lokator
31,60
PLN
Cena rynkowa: 39.90 PLN
Krusio z Morawskiego Wzgórza
22,96
PLN
Cena rynkowa: 29.00 PLN
Za kulisami Kościoła
17,41
PLN
Cena rynkowa: 22.00 PLN
O Hymnie
7,91
PLN
Cena rynkowa: 10.00 PLN
Zwierzenia Leszka Kaszuby
11,87
PLN
Cena rynkowa: 15.00 PLN
Z pamiętnika powstańca wielkopolskiego 1918-1919 O Hymnie
19,81
PLN
Cena rynkowa: 25.00 PLN